llms.txt: die neue Datei „für KI". Braucht sie eine kleine Firmenwebsite?

Das nächste Wunder im Angebot: diesmal heißt es llms.txt

Früher oder später landet eine E-Mail bei Ihnen: „Wir richten Ihnen llms.txt ein, damit die künstliche Intelligenz Ihre Firma sieht. Die Konkurrenz hat sie schon.” Das klingt dringlich — über KI-Suche wird überall gesprochen und niemand will außen vor bleiben. Genau auf dieses Gefühl zielt das Angebot.

Wenn Sie schon einmal für SEO bezahlt haben, das mit einem Bericht über Positionen und null Anfragen endete, haben Sie ein Recht darauf, misstrauisch zu sein. Dieser Artikel ist deshalb eine faire Beschreibung: was llms.txt wirklich ist, was sie heute nachweislich leistet, was sie bislang nicht leistet — und wann eine Stunde Arbeit damit Sinn ergibt. Damit Sie auf das Angebot selbst antworten können, ohne das Gefühl, den Anschluss zu verpassen.

Was llms.txt ist: ein Wegweiser der Website, geschrieben für Maschinen

llms.txt ist eine schlichte Textdatei im Stammverzeichnis der Website — unter einer Adresse wie ihredomain.de/llms.txt, direkt neben den Dateien robots.txt und sitemap.xml, die Sie dort vermutlich schon haben. Darin steckt kein Code: nur der Firmenname, ein paar Sätze darüber, was Sie tun, und eine geordnete Liste der wichtigsten Seiten mit einer kurzen Beschreibung zu jeder. Die Abkürzung LLM steht für large language model — großes Sprachmodell, also die Technologie, auf der ChatGPT, Copilot oder Gemini laufen.

Der Gedanke dahinter ist vernünftig. Eine gewöhnliche Webseite ist für eine Maschine unübersichtlich: Menü, Fußzeilen, Pop-up-Leisten, Skripte — der eigentlich nützliche Text macht nur einen Bruchteil dessen aus, was ein Crawler herunterlädt. Der Vorschlag llms.txt vom Herbst 2024 sagt deshalb: Geben wir KI-Werkzeugen eine saubere Textkarte der Website, aus der sie sofort verstehen, was die Firma macht und wo sie die wesentlichen Informationen finden. Es gibt auch die erweiterte Variante llms-full.txt, in die gleich die vollständigen Texte der Seiten kommen.

Entscheidend ist aber das Wort Vorschlag. llms.txt stammt weder von Google noch von OpenAI oder Microsoft — dahinter steht ein unabhängiger Entwickler aus der KI-Community, und die großen Anbieter haben sich bislang nicht dazu bekannt. Damit unterscheidet sie sich grundlegend von den Dateien, die Sie auf der Website schon haben:

Was sie tatsächlich leistet — und was bislang nicht

Jetzt die Sache, die Ihnen der Wunderverkäufer nicht sagt: Keiner der großen Betreiber von KI-Werkzeugen hat offiziell bestätigt, dass er llms.txt liest und verwendet. Google hat sogar offen gesagt, dass seine Systeme mit dieser Datei nicht arbeiten — einer der Vertreter verglich sie mit dem alten Meta-Tag „keywords”, in das Websites früher ihre Schlüsselwörter schrieben und das Suchmaschinen zu ignorieren lernten. Und in der offiziellen Dokumentation zu den KI-Funktionen schreibt Google dasselbe mit anderen Worten: Für eine Anzeige in AI Overviews ist keine besondere Datei und kein besonderes Tag nötig, es gelten die üblichen Suchregeln.

Bei ChatGPT ist die Lage ähnlich. Seine Suche stützt sich auf den Bing-Index und eigene Crawler von OpenAI — und eine verbindliche Erwähnung von llms.txt finden Sie in den Anleitungen von OpenAI nicht. Websites, die die Datei eingerichtet haben und die Zugriffsprotokolle der Crawler verfolgen, melden bislang dasselbe: KI-Crawler fragen sie eher ausnahmsweise ab.

Und gleich noch ein häufiges Missverständnis: llms.txt ist kein Werkzeug, mit dem Sie Crawlern etwas verbieten würden. Wenn Sie nicht wollen, dass KI-Werkzeuge Ihre Website nutzen, regelt man das in der Datei robots.txt. llms.txt ist eine Einladung, kein Schloss — sie blockiert nichts und erzwingt nichts.

Heißt das, sie ist nutzlos? Nicht ganz. Nur gehört zur Ehrlichkeit zu wissen, dass Sie heute eine Eintrittskarte für eine Vorstellung kaufen, von der niemand sicher weiß, ob sie gespielt wird.

Warum Sie sie trotzdem erwägen sollten

Drei Gründe, warum eine Stunde mit llms.txt nicht vergeudet sein muss.

Es kostet Sie nichts und schadet nichts. Die Datei enthält nur öffentliche Informationen, die Sie ohnehin auf der Website haben. Das schlimmste mögliche Ergebnis ist, dass sie nie jemand liest — und Sie eine Stunde verloren haben.

Setzt sich der Vorschlag durch, sind Sie vorbereitet. KI-Werkzeuge entwickeln sich schnell, und was heute niemand liest, kann in einem Jahr Standardausstattung sein. Ein Vorsprung wird das nicht, aber Sie müssen auch nichts aufholen.

Es ist eine nützliche Übung, auch ohne KI. Auf einer Seite festzuhalten, was die Firma macht, für wen, und welche fünf Seiten der Website die wichtigsten sind — das ist ein Test, den viele Websites nicht bestehen. Wenn Sie feststellen, dass Sie nichts zum Verlinken haben, weil ein allgemeiner Absatz die Leistungen beschreibt und eine Preisliste gar nicht existiert, haben Sie soeben das eigentliche Problem gefunden. Und das löst keine Datei.

Dazu eine nüchterne Anmerkung: Wenn ein Sprachmodell Ihre Website direkt lädt — etwa in dem Moment, in dem ein Kunde es genau nach Ihrer Firma fragt — kann ihm ein sauberer Text-Wegweiser die Arbeit erleichtern. Das ist heute das wahrscheinlichste Szenario, in dem die Datei zu etwas taugt. Ob die Modelle überhaupt nach Ihrer Firma gefragt werden und was sie über Sie sagen, prüfen Sie mit dem Vorgehen aus dem Artikel Was ChatGPT über Ihre Firma sagt — und wie Sie es herausfinden.

Wie Sie llms.txt in einer Stunde einrichten

Sie brauchen keinen Programmierer, nur Zugang zur Website (oder jemanden, der die Datei hochlädt).

1. Schreiben Sie den Inhalt. Firmenname, zwei bis drei Sätze darüber, was Sie tun und für wen, und dann Abschnitte mit Links: Leistungen, Preisliste, häufige Fragen, Kontakt und drei bis fünf beste Artikel. Zu jedem Link ein Satz Beschreibung.
2. Speichern Sie sie als einfachen Text unter dem Namen llms.txt und laden Sie sie ins Stammverzeichnis der Website — dorthin, wo die robots.txt liegt.
3. Prüfen Sie im Browser, dass sich die Datei unter ihredomain.de/llms.txt öffnet.
4. Aktualisieren Sie sie, sobald sich Leistungen, Preise oder wichtige Seiten ändern. Ein veralteter Wegweiser schadet mehr als gar keiner.

So kann das Gerüst für einen Handwerksbetrieb aussehen:

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## Leistungen
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  lösen und wie schnell wir kommen
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  Ablauf, ungefährer Arbeitsumfang

## Für Kunden
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- [Häufige Fragen](https://www.priklad.cz/faq/): Antworten
  auf die häufigsten Fragen
- [Kontakt](https://www.priklad.cz/kontakt/): Telefon, Adresse

In die Datei gehört nur, was Sie problemlos jedem zeigen würden — sie ist öffentlich und auch die Konkurrenz liest sie. Und beachten Sie, was dieses Gerüst voraussetzt: dass Leistungsseiten, Preisliste und Antworten auf Fragen existieren und es wert sind, verlinkt zu werden. Damit kommen wir zum Kern der Sache.

Woran Sie erkennen, dass Ihnen jemand ein Wunder verkauft

Wenn das Angebot kommt, messen Sie es an drei Fragen.

Verspricht es ein Ergebnis, das der Anbieter nicht in der Hand hat? Niemand kann Ihnen seriös garantieren, dass AI Overviews Sie anzeigen oder dass ChatGPT Sie empfiehlt — genauso wenig, wie jemand eine Position in der Suche garantieren kann. Wer das verspricht, verkauft etwas Fremdes.

Will er für eine statische Datei eine monatliche Pauschale? llms.txt ändert sich nur dann, wenn sich die Website ändert. Eine einmalige Arbeit im Bereich von Stunden, keine Leistung mit monatlicher Rechnung.

Ist es der erste und einzige Schritt, den er vorschlägt? Das ist das zuverlässigste Signal. Ob die KI Sie erwähnt, entscheiden der Inhalt, aus dem sie etwas zitieren kann, und eine überprüfbare Spur der Firma — Bewertungen, Erwähnungen, einheitliche Angaben in Verzeichnissen. Wie man einen Text schreibt, aus dem die KI eine Antwort ziehen kann, behandelt der Artikel Wie Sie Inhalte schreiben, damit die KI Sie zitiert. Wer Ihnen statt dieser Arbeit eine Datei verkauft, verkauft ein Schild — und es ist ihm gleich, dass es auf einen leeren Laden zeigt.

Das Schild gehört an einen vollen Laden

Ordnen wir die Prioritäten so, wie sie geschäftlich Sinn ergeben:

1. Leistungsseiten, die die Fragen des Kunden beantworten — was Sie tun, für wen, wie es abläuft und was es ungefähr bedeutet. Wie eine solche Seite aussieht, zeigt die Anleitung Wie Sie eine Leistungsseite schreiben, aus der Anfragen kommen.
2. Antworten auf häufige Fragen — genau das Format, das KI am liebsten heranzieht. Ihm widmet sich der Artikel FAQ auf der Website: wie Sie Kunden und KI antworten.
3. Eine überprüfbare Spur außerhalb der Website — Bewertungen, Profile, Verzeichnisse, überall derselbe Name und dieselbe Telefonnummer.
4. Und dann, ruhig am selben Abend, llms.txt. Eine Stunde Arbeit, die diesem fertigen Ganzen einen sauberen Wegweiser hinzufügt.

Wenn Sie nicht wissen, wo in dieser Reihe Ihre Firma gerade steht — ob KI-Werkzeuge Sie überhaupt kennen, ob die Website etwas zum Zitieren zu bieten hat und was der Sichtbarkeit konkret im Weg steht — ist es schneller, das messen zu lassen, als zu raten. Genau das leistet die Einstiegsanalyse: Sie geht die Website durch, die Daten aus den Suchmaschinen und das, was KI-Werkzeuge über die Firma sagen, und liefert eine nach Nutzen geordnete Liste von Schritten zurück. llms.txt wird darin vermutlich vorkommen. Nur nicht in der ersten Zeile.

Und wenn Sie feststellen, dass genau der Inhalt fehlt, aus dem die KI schöpfen könnte, ist das eine Aufgabe für die Erstellung und Pflege von Inhalten — den ungefähren Umfang und die Preise finden Sie in der Preisliste.

Ein Fazit ohne Nebelwerfen: Richten Sie llms.txt ein, es kostet eine Stunde und kann eines Tages nützlich sein. Lassen Sie sie sich nur nicht als Eintrittskarte in die KI verkaufen. Die Eintrittskarte ist der Inhalt — die Datei ist nur ein Pfeil, der den Weg dorthin zeigt.