Сайт без внутрішніх посилань — це розкидані папери на столі
Внутрішнє посилання — це посилання з однієї сторінки вашого сайту на іншу сторінку того ж сайту — технічно звичайне <a href="...">, тільки цільова адреса веде в той самий домен. Звучить як дрібниця для програмістів. Насправді це один із небагатьох інструментів, за допомогою якого власник малого бізнесу може вплинути на те, що відбувається з його сайтом після того, як на нього хтось потрапить із пошукової системи.
Внутрішні посилання виконують одразу три ролі:
- Показують пошуковій системі структуру. Google зчитує з посилань, які сторінки пов’язані між собою і яка з них для даної теми головна.
- Перерозподіляють цінність. Частина ваги (Google називає її PageRank) перетікає через посилання з однієї сторінки на іншу — отже, ви можете посилити сторінки, які для вас важливі.
- Ведуть читача далі. Від статті, яка відповідає на запит, до сторінки послуги, яка полегшує відвідувачу шлях до контакту.
Без перелінковки сайт — як розкидані папери на столі: кожна сторінка висить у повітрі, і ні людина, ні пошукова система не знають, що з нею робити далі. Для невеликих корпоративних сайтів на 20–80 сторінок внутрішня перелінковка часто є єдиною річчю в SEO, яку ви можете покращити негайно — без очікування зворотних посилань і без програміста.
Як посилання проводить читача від статті до послуги
Коли хтось шукає «як вибрати бухгалтерську програму для ФОПа», він не прийшов замовляти. Він прийшов розібратися. Ваше завдання — провести його від запиту до рішення, що він не хоче займатися бухгалтерією сам — і що саме ви той, хто йому допоможе.
Внутрішнє посилання будує цей шлях крок за кроком:
- Стаття відповідає на запит. Ви пояснюєте різницю між обліком в Excel, онлайн-інструментом і бухгалтерською фірмою.
- Посилання пропонує наступний крок. Після абзацу про обмеження самостійної бухгалтерії веде посилання на сторінку послуги «Ведення бухгалтерії для ФОПів».
- Сторінка послуги підтверджує, що ви це вмієте. Обсяг, ціна, відповіді на часті заперечення — і посилання на контактну форму.
Це повна протилежність банеру «Замовте зараз». Читач клікає, тому що йому цікава тема і він хоче продовжити; посилання є природним продовженням речення, а не його перериванням.
Найпоширеніша помилка малих сайтів: статті закінчуються в нікуди. Останній абзац підсумовує тему, і на цьому все. Тоді як саме остання третина тексту має запропонувати наступний крок — суміжну послугу, більш детальну статтю, форму — завжди з чіткою причиною, чому читачеві варто туди перейти. Як писати тексти, які взагалі доводять до цього кроку, розбирає стаття як писати статті, що приносять заявки.
Які сторінки з’єднувати
На невеликому корпоративному сайті зазвичай є два типи сторінок, і кожен відіграє свою роль.
| Тип сторінки | Мета | Приклади |
|---|---|---|
| Вхідний контент | Залучає відвідувачів з пошуку — відповідає на конкретні запити | статті, посібники, FAQ, порівняння, глосарій |
| Продаючі сторінки | Пояснюють послугу, знімають заперечення, ведуть до контакту | сторінки послуг, кейси, відгуки, ціни |
Основний потік зрозумілий: вхідний контент посилається на продаючі сторінки, а не навпаки. Нікому не потрібно переходити зі сторінки послуги на загальну статтю про те, що таке бухгалтерія.
Друге правило: продаючі сторінки з’єднуються між собою — але лише тоді, коли це має сенс для клієнта. Той, хто вирішує питання ведення бухгалтерії, може потребувати також податкового консультування або розрахунку зарплати. Як має виглядати така сторінка, щоб полегшити відвідувачу шлях до контакту, розбирає як написати сторінку послуги, щоб з неї надходили заявки.
Третій, часто недооцінений шар — це FAQ. Добре написані FAQ охоплюють саме ті запити, які люди вводять у Google — від «як часто подається декларація з ПДВ» до «яку звітність має подавати ТОВ». Кожна відповідь повинна посилатися на сторінку послуги, якої вона стосується. Так виникає щільна мережа, до якої можна увійти з будь-якого запитання.
Не кожне посилання важить однаково
За розташуванням на сторінці ми розрізняємо три види внутрішніх посилань.
Контентні посилання в тексті мають найбільшу вагу. Посилання вставлене безпосередньо в речення, і навколишній текст підказує, про що цільова сторінка — це називається контекстом посилання. Приклад: «Якщо ви виставляєте рахунки за кордон, ви також стикаєтеся з режимом reverse charge. На практиці простіше передати це податковому консультанту, який відстежить терміни та правильні коди операцій». Словосполучення «податковому консультанту» є посиланням на сторінку податкового консультування, і Google з контексту зрозуміє, до чого воно належить.
Навігаційні посилання — меню, футер, бічна панель — мають меншу вагу, але визначають основні розділи сайту. Для невеликого сайту правило таке: у меню мають бути сторінки послуг і ключові точки входу (контакти, відгуки), а не окремі статті. Інакше меню розростеться, а цінність розмиється.
Контекстні блоки типу «Схожі статті» або блок «Супутні послуги» працюють для читача як покажчик, куди рухатися далі. Вони мають сенс, лише коли вміст блоку відповідає конкретній сторінці — а не один універсальний список, приклеєний на весь сайт.
Анкор вирішує все: як вибрати текст посилання
Текст посилання — анкор — це слово або фраза, на яку клікають. Для пошукової системи це один із найсильніших сигналів про те, про що цільова сторінка.
Працює:
- природне словосполучення, що описує ціль: «ведення бухгалтерії для інтернет-магазинів»
- розгорнута фраза, що вписується в речення: «коли ви передасте бухгалтерію, у вас відпадуть і авансові платежі з ЄСВ та ПДФО»
- назва послуги, якщо вона пасує до тексту: «наш Податковий мінімум покриває саме ці ситуації»
Шкодить:
- загальні анкори: «натисніть тут», «більше інформації», «тут» — ні читачеві, ні пошуковій системі нічого не говорять
- одна й та сама точна ключова фраза, що веде на одну послугу, повторена з десятків сторінок — це виглядає механічно
- посилання, розтягнуте на пів речення
Правило: анкор має бути настільки конкретним, щоб навіть вирваний із речення він підказував, куди веде — і при цьому органічно вписувався в текст.
Структура та хаби
До кожної сторінки відвідувач і пошукова система повинні добиратися якомога легше — в ідеалі за пару кліків від головної сторінки. Якщо хороша стаття захована на п’ятому рівні, куди майже не веде жодне посилання, Google вважатиме її другорядною, незалежно від якості.
Рішенням є хаби (hub pages) — сторінки, які збирають посилання на все за однією темою. Хаб «Бухгалтерія для малого бізнесу», наприклад, посилається на статтю про вибір бухгалтерської програми, на статтю про податкові терміни, на сторінку послуги з ведення бухгалтерії, на FAQ і на порівняння єдиного податку із загальною системою. Цим ви даєте Google сигнал, що ці сторінки пов’язані, а читачеві — огляд того, що він може прочитати за темою.
Для сайту з 20–50 сторінок зазвичай достатньо трьох-п’яти тематичних хабів, кожен з яких має посилання з меню або футера. Коли взагалі є сенс відкривати нову тему, розглядає як розпізнати теми, які шукають клієнти.
П’ять технічних помилок, які руйнують перелінковку
Неробочі посилання (404). Посилання на видалену або переміщену сторінку означає для читача глухий кут, а для пошукової системи — марнування ресурсу. Кожне таке посилання — це втрачена можливість відправити відвідувача далі. Перевірку здатен виконати навіть безкоштовний Screaming Frog SEO Spider (до 500 URL безкоштовно).
Ланцюжки перенаправлень. Посилання веде на URL, який перенаправляє на інший, а той, можливо, ще далі. Кожен стрибок затримує і забирає частину цінності. Посилайтеся одразу на фінальну, канонічну адресу.
Посилання, заховані в JavaScript. Якщо посилання відображається лише після дії користувача (блок, що розкривається, «завантажити ще», карусель), пошукова система може його не побачити. Важливі внутрішні посилання мають бути у звичайному HTML.
Те саме посилання п’ять разів в одному тексті. Повторне посилання на одну й ту саму сторінку з однієї статті не множить цінність — лише відволікає читача. Достатньо одного разу, в найлогічнішому місці.
Посилання на сторінку з noindex. Посилатися на сторінку, яка не повинна потрапити в індекс, безглуздо — цінність посилання буде втрачена. Перед перелінковкою перевірте, що ціль доступна для індексації.
Скільки посилань на сторінку
Точної цифри не існує, але орієнтовно:
| Тип сторінки | Орієнтовна кількість внутрішніх посилань |
|---|---|
| Коротка стаття (400–800 слів) | 2–5 |
| Довша стаття (800–1500 слів) | 4–8 |
| Сторінка послуги | 3–6 |
| Хаб | 8–20 |
| Головна сторінка | 5–15 |
Йдеться не про те, щоб влучити в цифру, а про принцип: посилайтеся там, де це має сенс для читача. Пояснюєте проблему, яку вирішує ваша послуга? Дайте посилання. Згадуєте тему, про яку у вас є окрема стаття? Дайте посилання. Текст не потребує посилання? Не впихуйте його туди.
Обережно з протилежною крайністю — сторінка з сотнею посилань. Цінність розмивається, і окремі посилання втрачають сенс. Хаб із двадцятьма посиланнями — це нормально, із вісімдесятьма — вже за межею.
Рутина для кожної нової статті
Нова стаття не закінчується останнім реченням. Щоб вона стала частиною мережі, додайте три кроки:
- Куди послатися зі статті. Виберіть дві-чотири існуючі сторінки — зазвичай сторінку послуги, суміжну статтю, FAQ — і вплетіть посилання в текст, а не приліпіть у кінці як «Може бути цікаво».
- Які сторінки пошлються на нову статтю. Перегляньте три-вісім старіших текстів, куди новинка логічно вписується, і додайте посилання. У п’ятирічну статтю без жодного зв’язку його не запихуйте — релевантність контексту є ключовою.
- Додавання до хабу. Чи існує для цієї теми хаб? Додайте на нього посилання. Не існує, а у вас вже є три або більше статей на цю тему? Ймовірно, настав час його створити.
Зроблене одразу під час публікації займає п’ятнадцять хвилин. Надолужувати це заднім числом у десятках статей без системи — зайва морока.
Як тримати посилання під контролем
Для невеликого сайту вам не потрібні дорогі інструменти:
- Google Search Console у розділі Посилання покаже, з яких сторінок веде найбільше внутрішніх посилань — ви дізнаєтеся, чи ключова сторінка послуги не страждає від нестачі зв’язків.
- Screaming Frog SEO Spider (для комп’ютера, до 500 URL безкоштовно) просканує сайт і експортує всі внутрішні посилання, їхні анкори та коди стану цілей. Виявить також сторінки-сироти без жодного вхідного посилання.
- Таблиця в Google Sheets достатня для ручного плану: список URL, їх тип (стаття / послуга / хаб) і примітка, куди що має посилатися.
Перевірку достатньо запускати раз на квартал; для сайту з 30–60 сторінок це займе разом із плануванням правок приблизно годину.
Коли перелінковка — це марнування часу
Внутрішні посилання не є панацеєю. Спочатку вирішіть інші питання, якщо:
- Сайт має серйозні технічні помилки. Не завантажується, падає на мобільному, заблокований для індексації — посилання це не виправлять. Спочатку технічна основа.
- Контент слабкий. Якщо стаття не відповідає на запит, через який на неї потрапила людина, заявку з неї не зробить навіть ідеальна перелінковка.
- Ви з’єднуєте сторінки без зв’язку. Посилання зі статті про утеплення фасаду на бухгалтерію не має сенсу ні для читача, ні для Google.
- Ви хочете посиланнями компенсувати брак авторитетності. Внутрішні посилання перерозподіляють цінність всередині сайту, але не створюють її ззовні. Самі по собі вони не замінять інші фактори, що впливають на видимість у пошуку.
Але щойно сайт технічно працює, а контент вартий прочитання, перелінковка — це найдешевший важіль, який у вас є. Коли вона є частиною регулярного управління контентом на сайті, мережа зростає сама з кожним новим текстом — і читачі, які прочитали вашу статтю, мають легший шлях на сторінку послуги та до контакту.
